Com a proximidade do Natal, o comércio gaúcho vive a reta final do período considerado o mais importante para o setor. Após um ano de desafios, os empresários estão confiantes em superar os números de 2023, mesmo com sinais de consumo mais contido em algumas faixas da população.
Em outubro, a Fecomércio-RS realizou a tradicional Pesquisa de Final de Ano, oferecendo um panorama sobre as intenções de compra para 2024. O levantamento, que ouviu 809 consumidores em cinco macrorregiões do estado, apontou que 47,6% pretendem comprar presentes para o Natal. Outros 43,1% afirmaram que não farão compras natalinas, enquanto 9,3% ainda estavam indecisos.
O consumidor gaúcho deve adquirir, em média, 4,1 presentes, com mulheres comprando mais itens (4,5) do que homens (3,7). Entre as classes sociais, a alta lidera em volume (4,8 presentes), enquanto as classes média e baixa projetam 3,9 e 3,5, respectivamente. O gasto médio por pessoa será de R$ 700,11, com valores mais altos entre homens (R$ 860,05) e na classe alta (R$ 1.083,81).
Os tipos de presentes mais citados são vestuário (59,5%), brinquedos (36,8%) e calçados (23,0%). O preço é o principal critério de escolha para 63,4% dos entrevistados, especialmente nas classes média e baixa. Outros fatores relevantes incluem atendimento (40,1%) e diversidade de produtos (24,2%).
As lojas físicas nos centros das cidades seguem como o local preferido para compras, concentrando 77,4% das intenções. O comércio online atrai 18,7%, sendo mais forte entre consumidores de maior poder aquisitivo. No quesito pagamento, dinheiro (31,7%) e PIX (21,6%) lideram, com o cartão de crédito parcelado ocupando a terceira posição (19,5%).
Embora os números demonstrem otimismo, 37,0% dos entrevistados afirmaram que gastarão menos do que no Natal passado, enquanto 30,8% pretendem gastar mais e 32,3% manterão o mesmo nível de despesas. A maioria (60,3%) planeja realizar as compras nos dias que antecedem o Natal, reforçando a importância da reta final para o varejo gaúcho.
Presentes mais citados na pesquisa Fecomércio
- Vestuário: 59,5% das intenções de compra;
- Brinquedos: 36,8%;
- Calçados: 23,0%;
- Acessórios: 15,7%;
- Perfumes e cosméticos: 12,3%.
